范振东成为MLB冠军中国区大使。从乒乓球到棒球，这种“天作之合”的跨界联动如何帮助棒球不断突破圈层，实现深度进入中国市场？

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文/李家俊

编辑/郭阳

携手范振东，

MLB需要在中国背景下讲述棒球故事

“教练说我有一些天赋，穿上这件球衣，我感觉掌握二手风格指日可待。”

2024年11月23日，大谷翔平成为MLB历史上第一位指定击球MVP的第二天，乒乓球奥运冠军范振东在微博上晒出了一组自己跨境体验棒球的照片。他穿着大谷翔平的球衣，尝试投球、击球和跑垒。

小胖穿上大谷翔平球衣体验棒球

一经发布在微博上，就引起了众多网友的关注。不少人也在评论中表示，范振东阳光的形象与棒球运动充满激情的本质很契合。

新年伊始，这种独特的契合仍在延续——1月2日，MLB正式宣布范振东为其中国冠军大使。

当奥运乒乓球冠军樊振东踏上棒球场时，这项运动能否飞进更多中国人的视野呢？这是很多人听到这次合作时提出的第一个问题。

在氪石看来，这是一次精准、创新、效果可预期的市场运作。

作为世界乒坛的旗帜，樊振东是现阶段中国体坛当之无愧的人气人物，实力与人气兼备。通过携手樊振东，MLB可以在相似的运动基因中找到差异化的受众，辐射不同的年轻群体。 MLB将触及更广阔的潜在市场，而棒球的独特魅力也能为范振东球迷注入新鲜感。两者的交叉报道为棒球运动在中国市场的进一步传播和转化提供了理想的载体。

范振东接受MLB专访

2024年，樊振东在巴黎奥运会上“一人保卫全区”的表现，再次加深了他顽强拼搏的形象，成为健康、阳光、正能量的代名词，这也是棒球运动中最具吸引力的品质。从传播的角度来看，MLB选择这样一个国家偶像是经过深思熟虑的选择。

虽然棒球运动在中国深耕多年，活跃人口达2190万，但相比之下，乒乓球作为中国的“国球”，显然拥有更广泛的群众基础和较高的社会认可度。有了范振东的影响力，棒球的文化核心将会更加自然地融入到中国大众的语境中。

如果把目光从体育领域拉远，无论是乒乓球还是棒球，它们都在全球化的道路上，需要通过“破圈”来拓展新的受众群体。

可以预见的是，如果MLB未来能够围绕樊振东设计更多的短视频或者综艺内容，以一项运动作为注脚，打通另一项运动的认知通道，在传播体育文化的同时，也会产生积极的影响。在棒球上。自身战略目标的实现也会起到事半功倍的作用。

范振东《棒球第一课》

众所周知，棒球和乒乓球都注重对细节的关注和对技术的极致追求，两者非常相似。随着合作形式逐渐丰富，同为运动员的樊振东能够与这项运动的精神内核高度共鸣、感同身受。

在此基础上，范振东自身的热爱进一步强化了此次合作，为商业联动赛道注入了难得的诚意。

从兴趣爱好出发，

范振东与棒球的深刻共鸣

在明星合作中，最难得的不是品牌与代言人之间的契约关系，而是双方天然的情感联系。

范振东对棒球的热爱恰恰是MLB合作的点睛之笔，让合作超越了传统的商业运作，升华为更有说服力的文化传播。

范振东“乒乓互动”之旅更值得期待

随着樊振东在巴黎取得大满贯，涌入他身边的新球迷一定会感到好奇。看完最近的比赛和采访，他们会继续涌入各大媒体平台，“考古”地讲述他过去的故事。

然而，考古越深入，了解的内容越多，大家也就越明白——除了出色的球技之外，到底是什么支撑着樊振东的大满贯之路？

问题的答案就在于樊振东对乒乓球发自内心的热爱。

进入东京和巴黎周期，樊振东逐渐成长为国乒的中流砥柱。肩负着个人追求和团队荣誉，他并没有太多机会亲自参加各种体育运动。但即便如此，他也从未将自己完全封闭在乒乓球的世界里，依然对其他项目保持着高度的兴趣。

他是否在接受采访时面对镜头诠释棒球各个位置的特点，输出他对这项运动的理解；或者东京奥运会赛程结束后，他邀请队友观看篮球比赛；或者巴黎奥运会期间，他的网球运动员郑钦文正在屏幕对面加油……范振东熟悉职业联赛、明星球员以及各个体育项目中的许多“热门表情包”。

小胖对很多运动都有着深刻的理解

这份热爱并非一朝一夕，而是来自于樊振东对竞技精神的深刻理解，这与棒球所强调的竞技精神高度契合。同时也为本次合作提供了更丰富、更垂直的输出维度。

在这个过程中，MLB成为了一座桥梁。从樊振东的兴趣出发，激发更多人热爱棒球，从而进一步传播棒球运动的竞技价值和文化精神。

因此，从参与跨界短视频的设计，到围绕樊振东策划社交媒体活动，此次合作精准定位了年轻人最关心的内容业态，将樊振东的专业精神与棒球文化的共鸣结合起来，增强棒球吸引力。

获得新科大满贯的小胖也通过自己的亲身经历分享了他对乒乓球和棒球的共同理解，比如如何通过不断的训练和比赛来突破自己，如何在挫折中坚持不懈地前进。

这样的故事无疑会让棒球引起人群的共鸣，帮助更多的中国观众植入对棒球的兴趣和对未来的期待。

从连续两年成功预测世界大赛冠军的杨紫，到用自己的行动为爱发电的“大粉丝”范振东，我们都能感受到MLB对中国市场的独特洞察和对本地化传播策略的思考。改变。

杨紫连续两届精准度测试冠军沟通效果良好

从流量明星的泛娱乐传播到职业运动员的流量引导，以高度一致的方式充分发挥明星效应，提升其在年轻消费者中的影响力。这也体现了 MLB 对更高层次传播价值的承诺。追求——让棒球文化的精神力量和乐趣在这片土壤之上不断升腾。

结合多个领域，

MLB正在长期投资中国棒球市场

回顾今年整个MLB赛季，历史上首场常规赛在韩国举行、大谷的“50+50”奇迹、洋基队与道奇队的世界大赛，一个个高效的话题正在发酵在新媒体和短视频的快速发展，也让这一历史悠久的体育联赛在中国市场焕发出新的生机，在互联网上取得了现象级的流量表现。

据MLB中国官方统计，季后赛累计在线观看人数为2300万，社交媒体互动总数为52万次。

明星效应、传奇成就、流量对决，从商业角度来看，这是一个非常有价值的赛季，也是一个难以复制的赛季，为棒球运动的推广创造了绝佳的空间。

MLB 在 2024 赛季取得非凡成功

这些成绩除了洋基队和道奇队的文化影响力之外，也与MLB在中国的长期投入和持续努力密不可分。

事件的呈现是不可避免的基础。据了解，MLB多年来一直在观察观众的消费趋势，并不断完善自身的赛事转播生态。如今，它不仅继续与百视通合作，呈现全方位高清精彩直播，还携手新媒体直播合作伙伴抖音，面向超过6亿的日活跃用户，持续探索与直播的结合。社交媒体和直播版权。新模型。

从2021年开始，MLB一直在打造原创内容并打造人才矩阵，为棒球迷打造多元化的观看生态系统，同时也通过更多无门槛的内容让更多棒球新手接触并喜欢它。这项运动。

与此同时，MLB作为中国最早致力于青少年训练的体育联盟之一，今年正在围绕MLB棒球发展中心、MLB CUP青少年棒球公开赛、MLB第一投棒球慈善事业等自下而上构建生态系统。课程。在校园、社区、职业赛场等不同场景下，帮助超过20万青少年培养兴趣、提高棒球技术，着力“培养中国人大谷翔平”。

MLB长期深耕青少年市场

此外，MLB继续通过软式棒球和垒球（Tee-ball）的启蒙形式向更广泛的青少年群体普及棒球。垒球运动作为一种非对抗性、低门槛的棒球运动形式，自推出以来已覆盖全国多所中小学校园，并将于2024年5月进入学生运动能力评价国家标准。

与传统棒球相比，垒球运动对器材和场地的要求更为简单。孩子们通过简单的规则和多场景的有趣参与，逐渐了解棒球的核心精神。这不仅为校园棒球运动的普及和推广提供了坚实的政策基础，也可以进一步扩大未来棒球运动的潜在消费规模。

在中国棒球市场的稳步发展中，MLB多年的战略投入为棒球运动的推广奠定了坚实的基础。然而，为了突破现有的观众圈子，吸引更广泛的年轻人，特别是通过与其他体育文化的互动寻找新的增长点，MLB知道不能仅仅依靠传统的赛事传播和青训体系。不够。

在此背景下，像樊振东这样的国民偶像可以帮助MLB在年轻观众与棒球文化之间建立深度联系，不仅拓展市场，也能与中国体育进行深度对话。

樊振东的“偶像效应”将对MLB中国化有很大帮助

作为历史最悠久的体育联盟之一，MLB见证了美国职业体育的发展，代表了艰苦奋斗、协作的精神内核。当场景回归中国后，MLB的推广不应该局限于赛事，而应该通过文化、故事和偶像的结合来激发人们的情感共鸣。

乒乓球是中国的“国球”，运动员所体现的体育精神在国人心中有着不可替代的地位。通过樊振东的形象，国足精神正在与棒球的文化基因产生共鸣，为MLB和棒球运动的推广创造更多想象空间。

展望未来，这种跨界合作也为中国其他小众体育的发展提供了范本。从业者可以借鉴，结合偶像效应、差异化内容和文化认同，为小众体育找到传播和受众转化的“锚点”。也为全球品牌如何深入扎根中国市场提供了新思路。 。

2024年，中国U23国棒在世界杯上获得第四名，创造了国棒历史上的最佳战绩。这样的成绩与棒球从业者的精心努力是分不开的。不仅为中国棒球的未来注入信心，也向世界展示了这片土地对棒球的潜力和热爱。

中国U23棒球队取得历史最佳战绩。来源：中国之队

随着范振东等国民偶像联手MLB，中国棒球的发展出现了更多的希望和可能性。从赛场到课堂，从青少年训练到比赛，棒球的故事仍在继续，它所代表的专注、突破和团队精神将在无数年轻人心中引起更多共鸣。

*如无特别说明，文中图片均来自MLB及樊振东官方平台

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